“确实不错。看来王轩老师对品牌化很有研究啊。”余承海感慨说道。
“略懂一二。余总既然提到了品牌化,那想来应该明白我刚刚说的意思。”王轩道。
余承海点头。
为何他听完《DreamItPossible》这首歌,就直接放弃了一干国际大咖,定下陈雪琪当海外代言人,便是因为《DreamItPossible》有很大概率能让华耀手机品牌化,让华耀手机深入国外人心。
这么说吧,如果华耀手机选择罗纳尔迪、艾娜儿、菲尼克斯当海外代言人,华耀的海外版手机销量肯定非常不错,但这些销量完全是罗纳尔迪等人带来的,消费者看的是罗纳尔迪等人的面子,而不是华耀手机本身。哪天罗纳尔迪等人的代言合同到期了,或者不火了,华耀手机的海外销量就可能会呈现暴跌式下滑。
而如果选择陈雪琪当海外代言人,陈雪琪本身的人气可以反哺华耀手机的销量不说,因为陈雪琪还带来首华耀海外版手机的主题曲《DreamItPossible》,只要这首主题曲火了,以后这首主题曲旋律响起的刹那,人家就会想到华耀手机。
主题曲越火,华耀手机越深入人心。这就是主题曲对产品加持的品牌作用,和代言人加持的作用是有本质区别的。
拿联通举例。联通选择了徐洋当时代潮流的代言人,并由徐洋演唱了时代潮流的主题曲《我的地盘》,《我的地盘》火了,大火特火,徐洋也火了,那你觉得是《我的地盘》对联通时代潮流加持的作用大?还是徐洋这个代言人对联通的加持作用大呢?
很显然,是《我的地盘》。
是《我的地盘》配上“时代潮流,我的地盘我做主”这个广告词,让联通时代潮流卡深入人心,达成品牌化的效果,若只靠徐洋,联通凭什么超越移动成为通信界寡头版的存在?
也不看看徐洋本身的人气才多少。
而现在,《DreamItPossible》和《我的地盘》其实是一样的。余承海之所以选择陈雪琪当华耀手机的海外代言人,最大的原因是《DreamItPossible》这首主题曲。
正如王轩所言,DreamItPossible,本身就是一个非常不错的广告方案。当然,光有这个广告方案还不行,还得配上基于这个广告方案的同名主题曲。
只要《DreamItPossible》爆火了,主题曲外加“DreamItPossible-huayao”这个广告方案,肯定能让华耀手机深入人心,达成品牌化的效果。
那《DreamItPossible》这首歌会爆火吗?答桉是肯定的!这首歌本身就非常不错,有爆火的实力,外加上华耀的推
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