气魄,战术做地再多,也只能是小打小闹,只能是急功见利只图眼前小利得过且过之策,要想让报业发行有一个长远的真正的可持续的发展,在操作报业发行的时候,必须要树立战略意识,当然,目前,我们的实际,这个战略意识未必一定是要综合的全面的宏观的,太空泛了等于什么都没有,而应该是针对某一个方面纵向的条条战略……”
秋桐说的思路很清晰,我认真听着,点点头:“是的,是要这样!我以为,报纸发行是一种市场销售行为。报社要扩大报纸的发行量,除了报纸本身内容质量、版式设计等硬件外,正确、科学的发行方法、发行策略无疑是报纸可持续立足于市场的要件。发行是报业经济赖以生存、发展的基础和保障,只有通过发行,报纸的综合价值才能得以实现。在现代市场经济条件下,报纸发行量的高低、份额的多寡、分布是否合理,不仅直接影响到报纸的社会效益和经济效益,而且也影响到报纸参与市场竞争的主要着力点……通过这次学习考察,我的直觉是:现代报纸在经历了‘内容为王’的历史阶段后,已经悄然过渡到了‘发行为王’的时代……以前,我做发行,一味着眼于战术,缺乏战略眼光,这是我的思维大忌,刚才秋总一席话,我很赞同,梳理了我的思路,我确实觉得,我应该学会树立一种着眼于未来的战略意识……”
“说得好,易克,你的话说到我的心坎里了……”秋桐眼神发亮:“不仅是你,也包括我,都应该学会从战略的角度来思考今后的报业发行……我们的报业发行,不仅仅只是做好报纸本身的发行,还应该从战略的角度,长远的角度,从整个发行网络的完善和持续发展来考虑,学会以发行养发行,学会不断创新,不断完善,学会以发行养发行……”
“以发行养发行?”我看着秋桐重复了一句,一时没有领悟透彻。
“是的!”秋桐狡黠地笑了下:“我一直在思考一个问题,我们的发行,不能走以前的老路子,只依靠集团下拨的发行费率来运营,那样,只会吃老本,永远也走不出老框框,永远也不会实现可持续发展,永远不会在整个经营效益上有所突破,我们应该学会依靠自身优势,开展多元化经营,搞创收,来弥补经费的不足,改变捉襟见肘的窘况……”
我思索着秋桐的话……
“至于怎么去做,我现在也没有一个成熟的想法……”秋桐继续说:“我今天叫你来,是想给你安排一个任务——”
“什么任务?”我说。
“搞一个此次南方考察的考察报告,或者叫南方考察启示录,”秋桐说:“这个调查报告,由你来执笔拿出初稿,行不行?”
我犹豫了下,点点头:“好!”
“
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